1. דפוס תחרות של פלטפורמת מכירות הצעצועים בסין: שידור חי מקוון פופולרי, וטיקטוק הפכה לאלופת מכירות הצעצועים בפלטפורמת השידור החי. מאז 2020, שידור חי הפך לאחד מהערוצים החשובים למכירת סחורות, כולל מכירת צעצועים.על פי נתוני הספר הלבן לשנת 2021 על התפתחות תעשיית הצעצועים ומוצרי התינוקות בסין, Tiktok תפסה 32.9% מנתח השוק בפלטפורמת השידור החי למכירת צעצועים, במקום הראשון באופן זמני.Jd.com ו-Taobao מדורגים במקום השני והשלישי בהתאמה.
2. שיעור סוגי מכירות הצעצועים בסין: צעצועי אבני בניין הם הנמכרים ביותר, מהווים יותר מ-16%. על פי נתוני המחקר של הספר הלבן לשנת 2021 על התפתחות תעשיית הצעצועים ומוצרי התינוקות והילדים בסין, ב בשנת 2020, צעצועי אבני הבניין היו הפופולריים ביותר, והיוו 16.2%, אחריהם צעצועי בד קטיפה, המהווים 14.9%, ובובות בובות ומיני בובות, שהיוו 12.6%.
3. במחצית הראשונה של 2021, קצב הגידול במכירות של מוצרי צעצועים קטנים היה הראשון. כיום, צעצועים אינם בלעדיים יותר לילדים.עם עליית המשחק האופנתי בסין, יותר ויותר מבוגרים מתחילים להפוך לצרכנים העיקריים של משחק אופנתי.כסוג של אופנה, קופסה עיוורת אהובה מאוד על ידי צעירים.במחצית הראשונה של 2021, מכירות הקופסאות העיוורות בין הצעצועים העיקריים בפלטפורמת tmall עלו הכי מהר והגיעו ל-62.5%.
4. התפלגות מחירי מכירת הצעצועים בבתי הכלבו של סין: צעצועים מתחת ל-300 יואן שולטים.ממחיר הצעצועים, צעצועים בין 200-299 יואן בערוץ הכלבו הם הקטגוריה הפופולרית ביותר עבור הצרכנים, המהווים יותר מ-22%.השני הוא צעצועים מתחת ל-100 יואן ובין 100-199 יואן.פער המכירות בין שתי הקטגוריות הללו אינו גדול.
לסיכום, השידור החי הפך לערוץ חשוב למכירת צעצועים, כאשר פלטפורמת Tiktok מובילה לעת עתה.בשנת 2020, מכירות מוצרי אבני הבניין היוו את השיעור הגבוה ביותר, ביניהם LEGO הפך למותג הפופולרי ביותר ושמר על תחרותיות גבוהה בהשוואה למתחרים.מנקודת המבט של מחירי המוצרים, הצרכנים רציונליים יותר בצריכה של מוצרי צעצוע, כאשר מוצרים מתחת ל-300 יואן מהווים את הרוב.במחצית הראשונה של 2021, צעצועי קופסאות עיוורות הפכו לקטגוריית הצעצועים הצומחת ביותר של tmall, והפיתוח של מוצרי קופסאות עיוורות נמשך.בהשתתפות מפעלים שאינם צעצועים כמו KFC ו, צפוי שדפוס התחרות של צעצועי קופסה עיוורת ימשיך להשתנות.
זמן פרסום: 26 ביולי 2022