1. דפוס התחרות בפלטפורמת השידור החי של מכירת צעצועים בסין: שידור חי מקוון פופולרי, וטיקטוק הפכה לאלופת מכירות הצעצועים בפלטפורמת השידור החי. מאז 2020, שידור חי הפך לאחד הערוצים החשובים למכירות סחורות, כולל מכירות צעצועים. על פי נתוני המסמך הלבן משנת 2021 על פיתוח תעשיית הצעצועים ומוצרי התינוקות של סין, טיקטוק תפסה 32.9% מנתח השוק בפלטפורמת השידור החי של מכירת צעצועים, ומדורגת במקום הראשון באופן זמני. Jd.com וטאובאו דורגו במקום השני והשלישי בהתאמה.
2. שיעור סוגי הצעצועים הנמכרים בסין: צעצועי קוביות בניין הם הנמכרים ביותר, המהווים יותר מ-16%. על פי נתוני המחקר של המסמך הלבן משנת 2021 על פיתוח תעשיית הצעצועים, מוצרי התינוקות והילדים של סין, בשנת 2020, צעצועי קוביות בניין היו הפופולריים ביותר, המהווים 16.2%, אחריהם צעצועי בד קטיפה, המהווים 14.9%, ובובות ובובות מיניאטוריות, המהוות 12.6%.
3. במחצית הראשונה של 2021, קצב הצמיחה במכירות של מוצרי צעצועים קטנים (tmall) היה הראשון. כיום, צעצועים כבר אינם בלעדיים לילדים. עם עליית המשחקים הטרנדיים בסין, יותר ויותר מבוגרים מתחילים להפוך לצרכנים העיקריים של משחקים טרנדיים. כסוג של אופנה, קופסאות עיוורים אהוב מאוד על ידי צעירים. במחצית הראשונה של 2021, מכירות קופסאות העיוורים בקרב הצעצועים העיקריים בפלטפורמת tmall עלו בקצב המהיר ביותר, והגיעו ל-62.5%.
4. התפלגות מחירי המכירה של צעצועים בחנויות הכלבו בסין: צעצועים מתחת ל-300 יואן שולטים. מבין מחירי הצעצועים, צעצועים בין 200-299 יואן בערוץ חנויות הכלבו הם הקטגוריה הפופולרית ביותר בקרב צרכנים, המהווים יותר מ-22%. השנייה היא צעצועים מתחת ל-100 יואן ובין 100-199 יואן. פער המכירות בין שתי הקטגוריות הללו אינו גדול.
לסיכום, שידור חי הפך לערוץ חשוב למכירות צעצועים, כאשר פלטפורמת טיקטוק מובילה לעת עתה. בשנת 2020, מכירות מוצרי קוביות הבניין היוו את החלק הגבוה ביותר, כאשר LEGO הפך למותג הפופולרי ביותר ושמר על תחרותיות גבוהה בהשוואה למתחרים. מנקודת מבט של מחירי המוצרים, הצרכנים רציונליים יותר בצריכת מוצרי הצעצועים שלהם, כאשר מוצרים מתחת ל-300 יואן מהווים את הרוב. במחצית הראשונה של 2021, צעצועי קופסת עיוות הפכו לקטגוריית הצעצועים הצומחת ביותר של המסחר הקטן, ופיתוח מוצרי קופסת עיוותים נמשך. עם השתתפותם של מפעלים שאינם צעצועים כמו KFC, צפוי שדפוס התחרות של צעצועי קופסת עיוותים ימשיך להשתנות.
זמן פרסום: 26 ביולי 2022