ניתוח היתרונות והחסרונות המשפיעים על יצוא צעצועי הקטיפה של סין

לצעצועי הקטיפה של סין כבר יש מורשת תרבותית עשירה. עם התפתחות הכלכלה הסינית והשיפור המתמיד ברמת החיים של האנשים, הביקוש לצעצועי קטיפה הולך וגובר. צעצועי קטיפה הפכו פופולריים מאוד בשוק הסיני, אך הם לא יכולים להסתפק בכך ויש צורך לצאת לשוק הבינלאומי. עבור ייצוא צעצועי קטיפה סיניים לחו"ל, לא ניתן להתעלם מכמה גורמים מרכזיים.

יתרונות (1)

1. לייצור צעצועי הקטיפה בסין היסטוריה של עשרות שנים, וכבר יצרה מערכת שיטות ייצור משלה ויתרונות מסורתיים. מספר רב של יצרני צעצועים בסין טיפחו מספר רב של עובדים מיומנים; ניסיון רב שנים בסחר ייצוא - יצרני הצעצועים מכירים את נהלי ייצור הצעצועים וסחר הייצוא; הבשלות הגוברת של תעשיית הלוגיסטיקה ותעשיית סוכנויות הייצוא הפכו גם לתמיכה חשובה עבור תעשיית הצעצועים הסינית לייצוא לחו"ל.

2. צעצועי קטיפה עשויים מחומרים פשוטים ופחות מוגבלים מבחינת בטיחות והגנה על הסביבה מאשר סוגים אחרים של צעצועים. האיחוד האירופי מיישם את ההנחיה בנושא גריטת ציוד אלקטרוני וחשמלי מאז 13 באוגוסט 2005 כדי לגבות חיובים. כתוצאה מכך, עלות הייצוא של צעצועים אלקטרוניים וחשמליים המיוצאים לאיחוד האירופי עלתה בכ-15%, אך צעצועי הקטיפה כמעט ולא הושפעו.

(2) חסרונות

1. המוצר באיכות נמוכה והרווח נמוך. צעצועי הקטיפה של סין בשוק הבינלאומי הם "מציאה" באיכות נמוכה, עם ערך מוסף נמוך. למרות שיש לה נתח גדול בשווקים האירופיים והאמריקאים, היא מסתמכת בעיקר על יתרון מחיר נמוך וסחר עיבוד, והרווחים שלה זעומים. צעצועים זרים משלבים תאורה, מכונות וחשמל, בעוד שנראה כי צעצועים סיניים נשארים ברמת שנות ה-60 וה-70.

2. הטכנולוגיה של תעשיות עתירות עבודה מפגרת יחסית, וצורת המוצר היא יחידה. בהשוואה לענקיות צעצועים בינלאומיות, רוב מפעלי הצעצועים בסין הם קטנים בקנה מידה ומשתמשים בציוד עיבוד מסורתי, כך שיכולת העיצוב שלהם חלשה; הרוב המכריע של מפעלי הצעצועים מסתמכים על עיבוד וייצור של דגימות וחומרים המסופקים; יותר מ-90% הם בשיטות ייצור "OEM", כלומר "OEM" ו-"OEM"; המוצרים הם צעצועים פרווה ישנים, בעיקר מסורתיים, עם מגוון יחיד של צעצועי קטיפה ובד. בשרשרת העיצוב, הייצור והמכירה של צעצועים בוגרת, תעשיית הצעצועים של סין נמצאת רק במצב שולי של ערך מוסף נמוך, לא תחרותית.

3. התעלמו משינויים בשוק הצעצועים הבינלאומי. מאפיין בולט של יצרני צעצועי קטיפה סיניים הוא שהם מצפים שמתווכים יחתמו על הזמנות רבות יותר לצעצועים פשוטים לאורך כל היום, אך אין להם ידע על שינויים בשוק ועל מידע על הביקוש. מעט ידוע על התפתחות החוקים והתקנות הרלוונטיים באותה תעשייה בעולם, כך שאיכות המוצר אינה נשלטת בקפדנות, מה שגורם לתסכול בשוק.

4. חוסר רעיונות למותג. בגלל החזון האסטרטגי הצר שלהם, ארגונים רבים לא גיבשו מאפיינים ומותגי צעצועים משלהם, ורבים הולכים בעיוורון אחר המגמה. – לדוגמה, דמות מצוירת בטלוויזיה לוהטת, וכולם ממהרים לרדוף אחר אינטרסים לטווח קצר; יש פחות אנשים עם כוח, ופחות אנשים הולכים בדרך של מותג.

(3) איומים

1. צעצועי קטיפה מיוצרים ביתר עם רווחים נמוכים. ייצור היתר ורוויית השוק של צעצועי קטיפה הובילו לתחרות מחירים עזה, ירידה חדה בהכנסות המכירות ורווחי יצוא זניחים. דווח כי מפעל ייצור צעצועים בעיר חוף בסין קבע מותג מיוחד עבור חברת צעצועים בעולם לעיבוד צעצועים. מחיר המכירה של צעצוע זה בשוק הבינלאומי הוא 10 דולר, בעוד שעלות העיבוד בסין היא רק 50 סנט. כיום הרווח של מפעלי צעצועים מקומיים נמוך מאוד, בדרך כלל בין 5% ל-8%.

2. מחירי חומרי הגלם עלו. העלייה החדה במחירי הנפט הבינלאומיים הובילה לעליית עלויות, לקריסה מתמשכת של קמעונאים ויצרנים ולמצבים שליליים אחרים שנוצרו - מה שהחמיר עוד יותר את מצבם של יצרני צעצועי הקטיפה של סין, שבמקור הרוויחו רק דמי עיבוד ודמי ניהול זעומים. מצד אחד, עלינו להעלות את מחירי הצעצועים כדי לשרוד, ומצד שני, אנו חוששים שנאבד את יתרון המחיר המקורי עקב עליית המחירים, מה שיוביל לאובדן הזמנות לקוחות, וסיכון הייצור הופך לא ודאי יותר.

3. הנחיות בטיחות והגנת הסביבה האירופיות והאמריקאיות מתמודדות עם מכשולים רבים. בשנים האחרונות, צצו בזרם אינסופי מחסומי סחר שונים שהציבו אירופה וארצות הברית נגד צעצועים, מה שגרם למוצרי צעצועים סיניים "להיפגע" שוב ושוב מהאיכות הבלתי מסויגת שהוצעה על ידי רוסיה, דנמרק וגרמניה ומחוסר הגנה על זכויותיהם ואינטרסים של עובדי מפעלי צעצועים, מה שגורם ליצרני צעצועים מקומיים רבים להתמודד עם קשיים. לפני כן, האיחוד האירופי פרסם ברצף תקנות כגון איסור צבעי אזו מסוכנים והנחיית בטיחות המוצר הכללית של האיחוד האירופי לצעצועים המיוצאים מסין, אשר קבעו סטנדרטים סביבתיים ובטיחותיים מחמירים למגוון סחורות, כולל צעצועים.

(4) הזדמנויות

1. סביבת החיים הקשה תורמת לקידום מפעלי הצעצועים המסורתיים הסיניים להפוך לחץ לכוח. נהפוך את מנגנון העסקים שלנו, נשפר את יכולתנו לחדשנות עצמאית, נאיץ את השינוי של אופן הצמיחה של סחר החוץ ונשפר את התחרותיות הבינלאומית שלנו ואת עמידותנו לסיכונים. למרות הקושי, קשה למפעלים להתפתח ולהתקדם מבלי לסבול.

2. שיפור נוסף של סף היצוא הוא גם הזדמנות עבור מפעלי יצוא צעצועים ממותגים. לדוגמה, כמה מפעלים גדולים שעברו את הסמכת הגנת הסביבה יזכו למועדפים יותר ויותר על ידי לקוחות - מוצרים יוקרתיים חדשים שפותחו ימשכו יותר הזמנות. מפעלים שמרוויחים מעמידה בכללים בינלאומיים יהפכו למטרה של יצרנים קטנים רבים, וזה לא רע לרפורמה ולהתקדמות של התעשייה.