ניתוח היתרונות והחסרונות המשפיעים על ייצוא צעצועי הקטיפה של סין

לצעצועים הקטיפה של סין יש כבר מורשת תרבותית עשירה. עם התפתחות הכלכלה של סין והשיפור המתמיד של רמת החיים של אנשים, הביקוש לצעצועים קטיפה הולך וגדל. צעצועי קטיפה היו פופולריים מאוד בשוק הסיני, אבל הם לא יכולים להסתפק בכך וצריכים לצאת לבינלאומיים. עבור ייצוא של צעצועי קטיפה סיניים לחו"ל, לא ניתן להתעלם מכמה גורמים מרכזיים.

（1） יתרונות

1. לייצור צעצועי הקטיפה של סין יש היסטוריה של עשרות שנים, וכבר יצרה מערכת משלה של שיטות ייצור ויתרונות מסורתיים. מספר רב של יצרני צעצועים בסין טיפחו מספר רב של כוח אדם מיומן; ניסיון רב שנים בסחר יצוא – יצרני צעצועים מכירים את נהלי ייצור צעצועים וסחר יצוא; הבגרות הגוברת של תעשיית הלוגיסטיקה ותעשיית סוכנויות היצוא הפכה גם לתמיכה חשובה עבור תעשיית הצעצועים של סין לייצוא לחו"ל.

2. צעצועי קטיפה עשויים מחומרים פשוטים ומוגבלים פחות על ידי בטיחות והגנת הסביבה מאשר סוגי צעצועים אחרים. האיחוד האירופי יישם את ההנחיה על ציוד אלקטרוני וחשמלי מחוסל מאז 13 באוגוסט 2005 כדי לגבות חיובים בחזרה. כתוצאה מכך, עלות היצוא של צעצועים אלקטרוניים וחשמליים המיוצאים לאיחוד האירופי גדלה בכ-15%, אבל צעצועי הקטיפה בעצם לא מושפעים.

（2） חסרונות

1. המוצר בדרגה נמוכה והרווח נמוך. צעצועי הקטיפה של סין בשוק הבינלאומי הם "מציאות" ברמה נמוכה, עם ערך מוסף נמוך. למרות שיש לה נתח גדול בשווקים האירופיים והאמריקאים, היא מסתמכת בעיקר על יתרון המחיר הנמוך ומסחר בעיבוד, ורווחיה זעומים. צעצועים זרים שילבו אור, מכונות וחשמל, בעוד שצעצועים סיניים נשארו ברמה של שנות ה-60 וה-70.

2. הטכנולוגיה של תעשיות עתירות עבודה נחשלת יחסית, וצורת המוצר היא יחידה. בהשוואה לענקיות צעצועים בינלאומיות, רוב מפעלי הצעצועים בסין הם קטנים בקנה מידה ומשתמשים בציוד עיבוד מסורתי, ולכן יכולת העיצוב שלהם חלשה; הרוב המכריע של מפעלי הצעצועים מסתמכים על עיבוד וייצור של דוגמאות וחומרים שסופקו; יותר מ-90% הם שיטות ייצור "OEM", כלומר "OEM" ו-"OEM"; המוצרים הם צעצועים ממולאים ישנים, בעיקר מסורתיים עם מגוון יחיד של צעצועי קטיפה ובד. בשרשרת העיצוב, הייצור והמכירות של צעצועים בוגרים, תעשיית הצעצועים של סין נמצאת רק בעמדה השולית של ערך מוסף נמוך, לא תחרותית.

3. התעלם משינויים בשוק הצעצועים הבינלאומי. תכונה ברורה של יצרני צעצועי קטיפה סיניים היא שהם מצפים מתווכים לחתום על הזמנות נוספות לצעצועים פשוטים לאורך כל היום, אבל אין להם ידע על שינויים בשוק ומידע דורש. מעט ידוע על התפתחות החוקים והתקנות הרלוונטיים באותו ענף בעולם, כך שאיכות המוצר אינה מבוקרת קפדנית, מה שגורם לתסכול בשוק.

4. חוסר ברעיונות למותג. בגלל החזון האסטרטגי הצר שלהם, ארגונים רבים לא יצרו מאפיינים ומותגי צעצועים משלהם, ורבים עוקבים באופן עיוור אחר המגמה. – למשל, דמות מצוירת בטלוויזיה היא לוהטת, וכולם ממהרים לעסוק בתחומי עניין קצרי טווח; יש פחות אנשים עם כוח, ופחות אנשים לוקחים את הדרך של המותג.

（3） איומים

1. צעצועי קטיפה מיוצרים יתר על המידה עם רווחים נמוכים. ייצור יתר ורווי השוק של צעצועי קטיפה הובילו לתחרות מחירים עזה, ירידה חדה בהכנסות ממכירות ורווחי יצוא זניחים. דווח כי מפעל לייצור צעצועים בעיר חוף בסין הגדיר במיוחד מותג עבור חברת צעצועים בעולם לעיבוד צעצועים. מחיר המכירה של צעצוע זה בשוק הבינלאומי הוא 10 דולר, בעוד שעלות העיבוד בסין היא 50 סנט בלבד. כעת הרווח של מפעלי צעצועים מקומיים נמוך מאוד, בדרך כלל בין 5% ל-8%.

2. מחיר חומרי הגלם עלה. העלייה החדה במחירי הנפט הבינלאומיים הובילה לעליית עלויות, והתמוטטות מתמשכת של קמעונאים ויצרנים ומצבים שליליים אחרים נוצרו - מה שהחמיר עוד יותר עבור יצרניות צעצועי הקטיפה של סין, שמרוויחות במקור רק עמלות עיבוד זעומות ודמי ניהול. מצד אחד צריך לייקר צעצועים בשביל הישרדות, מצד שני אנחנו חוששים שנאבד את יתרון המחיר המקורי בגלל התייקרות שתביא לאובדן לקוחות הזמנה, וכן סיכון הייצור אינו ודאי יותר

3. הנחיות הבטיחות והגנת הסביבה באירופה ובאמריקה עומדות בפני מכשולים רבים. בשנים האחרונות צצו בזרם אינסופי חסמי סחר שונים שהקימו אירופה וארצות הברית נגד צעצועים, וגרמו למוצרי צעצוע סיניים להיפגע שוב ושוב מהאיכות הבלתי מסויגת המוצעת על ידי רוסיה, דנמרק וגרמניה והיעדר הגנה של הזכויות והאינטרסים של עובדי מפעלי הצעצועים, מה שגורם ליצרני צעצועים ביתיים רבים להתמודד עם קשיים. לפני כן, האיחוד האירופי הוציא ברציפות תקנות כגון האיסור על צבעי אזו מסוכנים והדירקטיבה הכללית לבטיחות מוצרים של האיחוד האירופי לצעצועים המיוצאים מסין, אשר קובעות תקני סביבה ובטיחות מחמירים עבור מגוון סחורות, כולל צעצועים.

（4） הזדמנויות

1. סביבת החיים הקשה תורמת לקידום מפעלי הצעצועים המסורתיים הסיניים להפוך לחץ לכוח. אנו נשנה את המנגנון העסקי שלנו, נשפר את יכולתנו לחדשנות עצמאית, נאיץ את השינוי בצורת הצמיחה של סחר חוץ, ונשפר את התחרותיות הבינלאומית שלנו ואת ההתנגדות לסיכונים. למרות שקשה, קשה למפעלים להתפתח ולהתקדם בלי לסבול.

2. השיפור הנוסף של סף הייצוא הוא גם הזדמנות עבור מפעלי ייצוא צעצועי מותגים. לדוגמה, כמה ארגונים גדולים שעברו את ההסמכה להגנת הסביבה יהיו מועדפים יותר ויותר על ידי הלקוחות - מוצרים יוקרתיים שפותחו לאחרונה ימשכו יותר הזמנות. מפעלים שמרוויחים מעמידה בכללים בינלאומיים יהפכו למטרה של יצרנים קטנים רבים, וזה לא רע לרפורמה ולהתקדמות של תעשייה.